?

Log in

No account? Create an account

Поигрался, ага

Aug. 9th, 2009 | 12:03 am

Полгода не писал ЖЖ. No Idea когда снова буду.

Бизнесовый контент публикую на swotme.ru

А для описания моей весёлой бытовушки вполне хватает 140 знаков Твиттера

Так что френды-твиттеряне — фоллоу ми

http://twitter.com/swotme

Йоу

Link | Leave a comment |

Welcome to the club

Mar. 27th, 2009 | 12:23 am

Приветствую, я Даниил Гридин

Я могу быть вам известен как консультант  по директ-маркетингу, как единственный в россии независимый специалист по product placement, а могу быть неизвестен вообще. В любом, случае, спасибо что заглянули на эту страничку.

Пожалуй, не буду грузить вас слезливыми отрывками из моей биографии и рассказывать, как я начинал заниматься маркетингом в 17 лет в маленькой типографии, потом работал сфере разработки софта, потом стал креативным директором большого рекламного агентства, а потом мне резко всё надоело и я решил уйти в монастырь заняться консалтингом.

Лучше расскажу, что основная моя специализация — маркетинг прямого отклика. В двух словах — в любой момент времени вы должны быть в состоянии сказать сколько рублей прибыли или убытка принесло вам то или иное маркетинговое действие. Никаких охватов, частот и коммуникационных стратегий бренда — показателем эффективности маркетинга является только звон монет в кассе.

Кое что даю бесплатно, чем-то делюсь на возмездной основе — biz is biz, сами понимаете.

Кстати, этот ЖЖ — скорее личный, чем деловой. А вот подбор ссылок на мои бизнес-проекты:

Маркетинг прямого отклика - мой основной маркетинговый блог, на котором я рассказываю о директ маркетинге, и, что греха таить, продаю аудиокурсы, консалтинг и корпоративные семинары.

Фильмы против брендов - первый и единственный в России блог, посвящённый product placement (скрытой рекламе в кино)

Блог человека в красном галстуке — первый в России standalone блог, посвящённый искусству презентации.

Некоторые из моих публикаций в деловых СМИ можно почитать вот здесь

Ну и, напоследок, подпишитесь на мой знаменитый email курс по директ-маркетингу

P.S. Если вы написали мне письмо, но так и не получили ответа, оставьте комментарий к этой записи — их я обычно не пропускаю.

--dg

Link | |

Только в полётах живут вертолёты

Dec. 9th, 2008 | 10:24 pm
mood: crazycrazy

Lessons in Loyality переведённые на русский язык как «Сотрудники на всю жизнь». Очевидно, для того, чтобы создать связь с позапрошлогодним бестселлером »Клиенты на всю жизнь» и тем самым пустить пыль в глаза покупателю. ХитрО.

Автор книги, Лорейн Грабс, после событий 11 сентября воспользовалась «золотым парашютом» (выходным пособием топ-менеджерам) и покинула компанию SouthWest Airlines, в которой проработала 15 лет. Покинула, чтобы создать собственный свечной заводик http://lessonsinloyalty.com/, который занимается, вы не поверите, продажей тренингов по лояльности.  

Книга представляет из себя набор историй, связанных с мотивацией и управлением персоналом в знаменитой  SouthWestAirlines — единственной мировой авиакомпании, которая на протяжении последних 30 лет остаётся прибыльной. Причина таких великолепных результатов — в суперзамотивированных и мегапроизводительных сотрудниках, которые ночуют на работе, не едят, не спят и выполняет пятилетку в 3,5 года. Естественно, вся эта рабовладельческая сказка была бы невозможна без системы привлечения и удержания крепостных персонала. О которой и рассказывается в книге.

Все советы размазаны ровным слоем по жалким 110 страницам и после прочтения ни оставляют в голове ничего, кроме мысли «прикольно, и что дальше». Естественно, никаких практических рекомендаций не даётся — только «истории их жизни», рассказывающие о том,  как хорошо работать в SouthWest.

Ну и в конце книги мы видим хиленький продажный питч, который намекает на то, что автор, проработав 15 лет в SWA, была допущена к тайне бытия лояльности и теперь может посвятить в неё всех желающих, естественно, for a small fee.

Вердикт — для общего развития и поднятия настроения можно почитать.

P.S. А ещё вы можете купить 20 карточек с напечатанными уроками из этой книги за 19,95$

P.P.S. А ещё вы можете бесплатно скачать сердечко с этими уроками.

dg

Link | Leave a comment {1} |

Пятничный пиарчег

Nov. 14th, 2008 | 05:18 pm

В свеженьком номере журнала «Управление компанией» вышла моя статья «Маркетинг тугого пояса: оптимизация рекламного бюджета в режиме строгой экономии», в которой я рассказал о куче полезных вещей, которые вы просто обязаны сделать, чтобы ваш маркетинг имел хоть какой-то смысл. Написал, как всегда, резко, язвительно и по делу.

Текст в ЖЖ публиковать не буду, а вот ссылку дам

Скачать статью.

Если сей опус заденет вас за живое — камметы открыты для кровопролитной дискуссии.

Адью

P.S. Кстати, ни у кого нет контактов приличных региональных изданий маркетингово-продажной тематики? А то у меня 80% аудитории не имеют доступа к журналам, в которых я обычно публикуюсь.

Link | Leave a comment |

Новый Бонд. Часть первая. Сопли + прямое размещение

Nov. 10th, 2008 | 04:21 am

(статейка с моего блога о product placement)

Шедевральная типографика и восхитительные песчаные фигуры, сделанные в студии MK12 — лучшие титры из всех 22 фильмов об агенте 007.

Хорошая динамика, разнообразные эффекты. И типаж у Крейга самый что ни на есть «Бондовский» (гораздо более Бондовский чем у Броснана). Да и Ольга Куриленко в роли подружки смотрится на удивление мило. По типажу она, кстати, напоминает героиню Софи Марсо из «The world is not enough».

С другой стороны, сценаристы «Кванта Милосердия» совершили, на мой вкус, непростительную оплошность — наделили Бонда осмысленностью во взгляде (ближе к концу фильма). Если этот лейтмотив умных глазок заразит и следующие серии, то ни к чему хорошему это не приведёт.

По Яну Флемингу (это автор книжек про агента 007, если кто не в курсе) Бонд — симбиоз доминантной самцовости и почти метросексуальной социальной адаптивности. Он не должен думать. Вообще. Надеюсь, что в следующей серии досадная ошибка будет исправлена.

Ладно, закруглю свои киноведческие понты и перейду к product placement

Я разделю повествование на две части — в первой поговорю о прямом размещении (тех брендах, которые можно увидеть и идентифицировать в фильме), а во второй — о кросс-промоушене (то бишь рекламных кампаниях, которые паразитируют на визуалках «Кванта Милосердия»).

В фильме засветились:
Aston Martin, Sony Vaio, Sony Ericsson, Ocean Sky AirLines, Ford, Seat, Range Rover, Yamaha, AlfaRomeo, Gordon’s, Nissan, Bacardi, Omega Перекрёсток?:)))))

Сразу же бросается в глаза отсутствие Martini — дада, Бонд больше его не пьёт. И вообще, с product placement алкоголя в фильме как-то туговато. Единственное, что мелькнуло — название джина Gordon’s в рецепте коктейля. Был ещё чёрный Bacardi, но он стоял с развёрнутой от камеры этикеткой, что наводит на мысль о случайном размещении.

В Боливии герои пьют много пива, но оно называется «Сerveza» (это слово по-испански означает «пиво»), то есть по сути это NoName. Heineken по непонятным причинам решил ограничиться кросс-промоушен компанией без мелькания бренда в кадре (об этом — в следующий раз).

Зато с автомобилями всё в порядке. Фильм начинается со стильной гонки по горной дороге с участием Aston Martin и AlfaRomeo. Потом на арену выходят форды — в новом Бонде засветились три модели — Ka (маленькая Машинка, на которой героиня Ольги Куриленко катает Джеймса по улицам Панамы), Kuga и здоровенный Navigator. Ещё я отметил 4 появления Range Rover. Ну и в массовке мелькают автомобили марок Nissan и Seat.

Единственный вопрос — мне остался непонятен автомобиль, на котором Бонд приехал на оперу в Цюрихе. Сзади выглядит аккурат как Civic 2008 года в кузове седан. Но с чего вдруг бонду кататься на такой дешёвке?:). Если кто из читателей подскажет, что за машинка там на самом деле была — буду очень признателен.

Часы Omega (Omega Seamaster Limited Edition) в фильме напрямую не рекламируются (очевидно продюсеры учли тот нашумевший диалог из «Казино Рояль», где Бонд открытым текстом говорит, что у него Omega, а не Rolex). Так что упор делается на сопутствующую фильму рекламную кампанию:

 

Ну и, конечно, стоит упомянуть о Sony. Бонд активно использует телефон Sony Ericsson C902, нахально демонстрируя некоторые его возможности (gps навигация, функция распознавания лица). 

Ноутбуки и телевизоры в фильме — тоже Sony. 

Ещё отмечу авиакомпанию Ocean Sky Airlines. В одной из прошлых статей  я писал, что по бартеру ей достались несколько эпизодов с мельканием логотипа на заднем плане и один эпизод, где Бонд разговаривает с девушкой за фирменной стойкой Ocean Sky, которая затем, отвечая на телефон, проговорит название компании. За размещение Ocean Sky предоставила в полное распоряжение съёмочной группы «Кванта Милосердия» 5 дорогущих самолётов с обслугой на целую неделю.

Ну и, напоследок, маленький прикол. В одном из последних эпизодов, который снимался в Казани по улице идут два человека с пакетами, подозрительно похожими на те, которые дают в магазинах «Перекрёсток» Совпадение? Оптический обман? Кто знает:).

Вердикт: В целом, размещение сделано на голову выше чем в Казино Рояль.

Через пару дней ждите продолжение. Удачи вам. И смотрите кино.

dg

Link | Leave a comment {3} |

Профессиональный праздник, типа

Oct. 24th, 2008 | 12:50 am

День работника маркетинга и рекламы прошёл как-то неприлично тихо. Никаких народных гуляний и лобызаний с гипсовым бюстом Котлера. Кризис однако.

Вот вам картинка, которая очень чётко отражает суть того, что происходит:

Короче, всех с прошедшим:)

dg

Link | Leave a comment |

Herman Miller — понты или правда помогает?

Aug. 10th, 2008 | 01:22 am

Работая поздним субботним вечером над книгой я понял, что сидеть надо всё-таки на нормальном кресле  —российские офисные поделки спина воспринимает не очень здорово. В общем, мой консьюмерский взгляд пал на раскрученный Herman Miller. Сайт у них настолько омерзительный, что даже слов не найти.

Френды, может у кого есть опыт общения с этими девайсами? Стоят ли они своих 1000-1500 евро? Мои исходные данные — 6-8 часов в день за компом и врождённый сколиоз.

Данкешён за камменты.

Link | Leave a comment {3} |

С добрым, блин, утром

Aug. 4th, 2008 | 07:24 am
location: кухня
mood: distresseddistressed
music: Nelly Furtado - I'm Like A Bird

У кого как - а у меня вот завтрак. Самодельный латте и не менее самодельный слоёный пирожок с морошкой. Фотки выкладывать не буду - это у нас френдесса olga_mukhortova специалист по аппетитным натюрмортам.
Сегодня речь о другом. Помните, не так давно я восхищался музыкой и мордашкой британской красотки Софи Элис Бекстор? Вот вы знаете, я сейчас смотрю запись её живого выступления на youtube и с каждым кадром моя нежность к этой обладательнице милейшего британского акцента куда-то стремительно испаряется. Все ноты мимо кассы (даже обильная подпевка не спасает), пластика достойна ребёнка с ДЦП  - какие-то беспомощные шарканья ножкой и строевой "модельный" шаг. Ну кто меня просил в ютьюб лезть, а?

В общем посмотрите как Софочка выступает вживую, а я останусь наедине со своим горем слоёным пирожком. Всем с добрым утром.

Link | Leave a comment {1} |

Исповедь нестарого еврея

Aug. 3rd, 2008 | 01:12 pm
mood: amusedamused
music: Nelly Furtado - Maneater

Говард Шульц «Влейте в неё своё сердце».

Как и в случае с Карлом Сьюэлом и его клиентами на всю оставшуюся жизнь – мой вердикт – слишком много шума вокруг одной несчастной книги.

И дело не в тексте – он интересный, яркий и сочный. Дело в читателях, которые формируют совершенно неадекватное информационное поле вокруг этой художественной, по сути, книги. Ну что за детская привычка принимать все слова за чистую монету? Мне в таких случаях сразу вспоминается старый интриган Ли Яккока, который в своей полумемуарной "Карьере менеджера" дал, мягко говоря, однобокую оценку тем изменениям, которые, не без его помощи происходили в Форде, а потом и в Крайслере. Подтасовки и зажёвывание фактов были видны совершенно невооружённым глазом. Но ничего, «продвинутый деловой читатель» проглотит и такое.

В сказе про starbucks та же история – слишком уж всё мармеладно расписано. Внутренние конфликты (а они, как известно, являются причиной большинства кризисов) описаны водянисто и неконкретно, что намекает на то, что старине Говарду явно есть что скрывать. Неудобные и скользкие темы обходятся стороной. В особо неприятных моментах текст становится особенно эмоциональным, чтобы прикрыть потоком соплей откровенные недоговорки и замалчивание фактов.

Но на самом деле……..на самом деле книга потрясающая. Безумно приятно читать мысли человека, который болен своим ДЕЛОМ. С другой стороны, исповедью этот опус назвать ну никак не получается. Причины я описал выше.

Итог. Интересно? – Да. Зажигает? – Да! В книге честно и откровенно описывается вся подноготная старбакс? – да конечно же нет. Но нужна ли вам эта правда?:)

P.S. Я очень посмеялся, когда прочитал предисловие к русскому изданию, написанное владелицей «Идеальной чашки», – сети самых омерзительных питерских кофеен.

Купить книгу на озоне


Статья взята с моего блога "Маркетинг прямого отклика"

Link | Leave a comment {3} |

Дископопы в френдах есть?

Jul. 23rd, 2008 | 10:26 pm

Вообще-то я очень редко пишу о музыке. Но сейчас прорвало.

Совершенно отвязный диско-электро-поп вкупе с потрясающей внешностью и сексуальнейшим британским акцентом с лёгкой такой хрипотцой. Имя этому чуду – Sophie Ellis-Bextor. А роскошные бас-гитарные партии вот-вот заставят меня расчехлить свой старенький Fender Presision и порадовать соседей низкочастотными расколбасами. Пока сдерживаюсь. Пока.

В общем, у кого музыкальные вкусы схожи с моими – наслаждайтесь звуками, остальные – просто посмотрите фотки этой действительно красивой девушки.

Адиос.

Теги:

Link | Leave a comment {2} |